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刷抖音刷到停不下来,抖音为啥那么火?

发布时间:2018-03-10 11:33   次阅读
即便你从不玩短视频,身边也一定有这样的朋友:手欠下载了抖音,说好睡前刷十分钟,结果对着手机乐呵呵地连刷两小时。在不久前的春节,你回到老家,或许也发现,不少小朋友都成了抖音粉丝,不亦乐乎地配合着音乐对口型和动作。
从朋友圈到微博,再到身边人,无处不在的抖音短视频都在宣告一个讯号:抖音火了。
作为今日头条内部孵化的产品,抖音上线于2016年9月,通过微博指数可以看到,在2017年3月之前,抖音的搜索指数几乎为0,并没有很大影响力。在3月后,才逐渐呈现爆发式增长,这股热潮在近期更是愈演愈烈,一种全民刷抖音的盛况迎面袭来。

根据Sensor Tower数据,2018年2月15日至3月7日,抖音持续霸占中国AppStore单日下载量榜首共16天,不仅是其上线以后,保持榜首最长时间的佳绩,更是打破了自2017年初以来非游戏类App所创下的冠军持续天数的纪录。
“抖音中毒患者”越来越多,甚至刚2岁的小孩也会自己拍抖音了,让不少网友直呼 “希望抖音上线防沉迷系统”。
抖音的成长速度让人惊讶,不禁让人感到疑惑,这个产品到底魔性在哪?大家在刷抖音时,到底都在看什么?
抖音是怎么火起来的
抖音可以说是含着金钥匙出生的,从上线的第一天起就自带流量。先是获得今日头条种子轮投资,后来因岳云鹏的微博第一次出现在大众视野,引起第一波下载量的激增。
2017年6月,抖音在独家赞助《中国有嘻哈》这一人气网综后,节目人气选手纷纷入驻,让不少嘻哈音乐的粉丝快速流入抖音,自此,抖音确定了自己“年轻化、新潮、时尚”的调性。随着各路明星陆续加入,抖音的边界进一步延伸,收获了一大批有个性、爱酷炫的年轻用户。
极光大数据显示,2017年2月至2018年2月,抖音的用户增长非常快速,在春节期间更是呈指数型增长,远超火山和西瓜视频。

从日活跃用户上看,第三方统计机构QuestMobile的数据统计, 抖音的日活从4月份开始迅速攀升,2017年8月至2018年1月,抖音的日均活跃用户从约1000万飞跃到约4000万,单是这个春节就增长了近3000万日活。
目前,抖音的增长量虽离快手还有一段距离,但已经足以让它感受到压力。上线仅一年半,抖音凭什么能直逼快手?
极光大数据显示,抖音的用户年龄主要分布在20至29岁之间,占比达60.7%,一二线城市人达38.8%。相比较于快手在三四线城市的风靡,抖音成为一二线城市年轻用户的最爱。


在外界看来,抖音是一个以玩法取胜的产品,通过各种新颖的视频制作玩法,营造出年轻人喜爱的氛围。抖音在设计之初,也确实是这样想的。

“我们做抖音的时候,就觉得应该有一个适合中国年轻人的音乐短视频社区产品。这个产品要年轻人喜欢玩,能轻松自在表达自己,展现自我,要有意思。所有的功能设置都是围绕这个目标展开的,中国年轻人的歌舞基础很弱,想要更多的人能够参与表达,就要在产品层面做更好的引导,降低他们表达的门槛,让他们更容易变酷。”抖音团队告诉《21CBR》。
抖音也的确做到了降低门槛,激发大家的创作热情。首先抖音上的每个视频只有15秒,所以只要有一个亮点就能引发关注。抖音中的热门作品,多只是一个眼神很独特、一个梗很意外、甚至一个动作很有趣就获得追捧,短短的15秒,在降低了观众的精力成本的同时,也降低了创作者的准入门槛。
为了增强用户的参与性,抖音设计了一套有效的引导,通过提供音乐和影视小品片段为表演者准备了台词,只要跟对节奏和情绪就行。同时,抖音还设计了很多特效和道具,比如原创特效、滤镜、场景切换等,增添了视频的表现力。
如果说快手是一个包罗万象的“大广场”,抖音更像是一个舞台,年轻人在这里创作、表演,并且在这里收获“崇拜”。
当你在玩抖音,究竟看什么?
除了自己参与创作视频,其实还有相当部分的人玩抖音的乐趣并不在于“表演”,他们更像是“观众”的角色,这部分人我们称之为抖音的“重度围观者”。
对于大多数用户来说,光是看首页推荐的短视频来说就能花费不少时间,如果没有特意关注几个账号,你其实不会知道信息流中会给你带来什么惊喜。
张言是一个典型的抖音围观者,自去年抖音冠名《中国有嘻哈》后就开始接触,每天上下班和睡前刷抖音成了他的生活日常。他自称,有时一次能刷一两个小时,“你只有在里面才会知道刷得根本停不下来”。他关注的内容多属于搞笑和游戏类的,平时并不会花太多时间去制作视频上传,在他看来,玩抖音更多的目的是放松和消遣。
像张言这样的人不在少数。另一个“抖音中毒患者”何智称,由于每个视频15秒内,时间成本相对低,让人觉得再多看看也不会花很多时间,在加上抖音上的内容多数很有趣,帅哥美女多,使人一直处于开心的状态,很容易一刷就一两个小时。
对于有些人而言,抖音俨然成为一个“生活小指南”:有人在抖音上学习化妆技巧;有人每天照着抖音推荐寻找美食;有人学习生活日常小技巧;还有人学习制作食物新方法…

其实抖音上流行的内容一直都在变,还带火了不少音乐和舞蹈,如“海草舞”、“多心变异手指舞”、“搓澡舞”、捣蒜舞,音乐《Panama》、《我们不一样》等,由于音乐曲调明快,节奏动感,舞蹈动作简单易学,迅速成为了许多抖音用户跟风模仿,不少热歌还被用于现实中的婚礼和活动现场。
从生活到艺术,再从艺术到生活,从“小哥哥”到“小姐姐”,再从“小姐姐、小哥哥”互撩,抖音似乎总是都能让人嗨起来。
用户和新作品的激增,让抖音视频呈现的内容开始良莠不齐。 我们可以看到腻腻、大喵哥、薛老湿、郁茜等音乐、运镜、转场等操作如火纯青的技术大神,更不乏帅哥美女,这些人为抖音提供了高质量作品,保持了其“时尚”、“炫酷”的调性。在人工智能推荐技术的支持下,抖音能按照内容打开喜好做自动推荐,创作者和粉丝之间也能实现精准连接。
其间,也夹杂着粗糙剪辑、病毒式传播的“老梗”,以及各类恶搞视频,与其原有的调性形成反差。
随着抖音的成长和调性不断凸显,商业广告接踵而来。也许你也发现了,在不亦乐乎地刷着视频时,意外地弹出一些直接植入的广告。这直接影响了用户体验。
在创意逐渐枯竭,内容和广告增多的未来,如何保持自己原本的调性,或许是抖音日后需要面临的艰巨问题。
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