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2018「杜蕾斯」最佳营销案例分享,看完老脸一红

发布时间:2018-04-18 16:02   次阅读
这一次,杜蕾斯出诗集,不靠热点,自己成为了热点,有没有撩到你呢?
2018最佳诗人「杜蕾斯」:看完老脸一红

 

春天的一举一动

都撩动了人们的心弦。

在春风和煦的日子里,

广告界里的“老司机”开了一次文艺车,

撩得大家心神荡漾。

 

 

 

 

发布12小时,转发6万,留言1万,点赞3万。

 

从3月30日起,杜蕾斯陆续在微博上po了一个又一个片段的“诗集”。这次下午三点发布的春日诗集,是他们连载两周的一个系列日常。他们将其集结成“册”,虚拟成“诗集”,定价为:你的一次心动。

 

在这样一个适合谈情说爱的春天,没有借势,没有热点海报,杜蕾“诗”就靠文案,再一次成为了热点。

 

这一次,我们只说文案。

 

 

 

 

 

比起之前热点海报的“老爷们儿气”或者“骚年气”,这一份文案:似乎没有性别界限,主角好像是男,却又仿佛是女,好像还有点像你……

 

 

01

 

 

独一份时尚

我这么一个人,
哪懂什么时尚,
留过时的发型,
唱过时的歌,
跳过时的舞,
穿过时的衣服。

我这么一个人,
为了时尚的你,
通红着脸,
学了几个时兴的姿势。

 

 

写文案不必拘泥于固定句式,时而是想法连篇的,时而又是羞赧青涩的。所谓春心萌动不敢言,喜欢却又不捅破之美好时光,就是这一份难能可贵的“不好意思。”既然写给恋爱中人看,就要懂他们的心意。

 

02

 

 

镜子

17
21
57
69
早上我照镜子时突然有点害羞,
觉得它什么都看见了。

 

 

03

 

暂停

光洒进暖流,
花开在枝上,
春光正好,
我把我种在你身体里,
然后一起躲进时间的褶皱里。

 

 

04

 

 

浸泡

南方的阳台,
是个残酷的地方,
过年没吃完的鱼干还在晒,
至少要花一个小时才能泡开。

正午我从那里路过,
想起身体某一处的柔软,
是遇见你这样的阳光,
才硬朗了起来。

 

时而是文艺的,这一次眼里可不只有啪啪啪,还有沐浴着阳光的那一份惬意,路过风景为之停留的闲情。我们终于可以谈谈情,说说爱。

杜蕾斯,化身成了一个文艺青年。撩一撩有情男女。不刻板开车,只倾诉情意,讲心事。

 

05

 

 

站稳扶好

地铁指示标写:

站稳扶好。
今晚,
我也打算这样提醒你。

 

06

 

 

后悔

含了一个吻出门,
误以为那是风的味道。
春天真好啊,
我那没能继续下去的吻,
配不上今早的春天。

 

 

07

 

 

发送图片

我熟练掌握现代人必备的修图技能:
磨皮、美白、祛斑、祛痘、
瘦脸、瘦身、拉长、选择滤镜,
依次进行。

人呢,
即使赤身裸体,
也想显得美丽一点,
这没有什么错。

 

 

08

 

 

口哨

风,为春天吹静音的口哨,
我,想给你吹嘹亮的那种。

 

 

09

 

 

单身男士的生长

迎春花、樱花、桃花、牡丹花,
显而易见的生长开显而易见的花,
我们单身男士如果生长,
你不知道会遇见哪朵花,
令人期待的春天呀。

 

10

 

 

窃窃私语

到处都是咬耳交谈的人,
我和你应当只咬耳,不交谈。
像一颗石子沉默地沉入水底,
沉默地感受你。

 

虽然文案看起来性别模糊,但是笔触有关键一点:观察敏锐,心思细腻。从春天的风到春天的花,落到一颗石子的沉默,这就是平时点滴生活中的积累。

 

 

11

 

 

立起来

如果你不收拾书房,
你知道我会恨它,
书本坍塌在椅子上,
椅子坍塌在地上,
一切无精打采。
还好你昨晚把该立的都立了起来,
包括我。

 

我们原本可以大大方方地谈论性,不用让人面红耳赤的词语,只有一点点似露非露的话锋,就让人捕捉到千言万语之间的风情。

段子高手杜蕾斯,这一发文艺撩,够委婉,意思却够明朗。

 

 

12

 

 

绿萝

绿萝,

像你,

有水就能生长。

 

 

13

 

 

春天要做诚实的人

春天要减肥,
能减一点是一点,
幼稚的人才说,
胖一圈,爱的你又多一圈。

肉有肉的空间,
能把占据的腾出来一点,
爱你的空间才能多一点。

运动又不难,
假如你不是非要采用那种方式。

 

 

14

 

 

滑落

晨间的露珠,
从绿叶上滑落。
滑过,不想滑落,
我们是和它们反向的爱。

 

不管写什么内容的文案,都一定要求“走心”。读杜蕾斯的这一本诗,感觉像是爱人写给自己的。真挚、柔软、温情、甜。所以引起了过万的转发。

有对象的留着文案撩一撩另一半没对象的留着自己看看,也甜一甜。

老司机杜蕾斯不仅给谈情说爱做安全的后盾,还冲上前去帮忙打开情话绵绵第一关。你不转发谁转发?

 

 

15

 

 

象声词

我的胆子小呀,
只敢在心里想:
要是能把每个收到的
“哈哈哈哈哈哈哈”
都换成你的
“啊啊啊啊啊啊啊”
就好了。

 

 

16

 

 

时下流行的心事

如果我全秃,
那也好了。
如果我没秃,
那也好了。
偏偏你呀,
是我半秃时的头发,
想薅又不敢薅,
想放弃又还在意。

如今我走在风里,
忧心你,多过毛囊。

 

 

 

 

 

好多人说杜蕾斯写的不是诗。

的确,它从诗的审美角度来说确实不足称道。

但是作为一则广告文案,

它写出了语言美、真情意、

写出了广告文案的传播力,写到了受众文案的心坎上。

写出了广告文案的尊严感和自豪感。

作为一个广告人(文案),

是不是以此为标杆,并为之努力。

 

这一次,杜蕾"诗"不靠热点

自己成为了热点

有没有撩到你呢

 

 

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