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6月热点营销日历:儿童节/端午/世界杯该怎么追?

发布时间:2018-05-30 10:33   次阅读
这个6月,真的是热点扎堆啊!
 定期而来的热点,每年都会挑拨到人们的神经。

 

我们总是说借势追热点,其实很多时候完全不是追热点,而是做好所有准备等着热点来。

 

所以这次,还是老规矩,老贼依旧会为大家分享2018年每个月的新媒体运营热点,熟悉的频道熟悉的人。

 

6月来了,意味着2018年过了一半了,你的小目标都达到了吗?

 

这个月,依旧是热点扎堆的一个月,心疼各位了。

 

首先敲重点:

 

整个六月,有5个比较大的营销节点——儿童节、高考、世界杯、618、父亲节、端午节。

 

 

6月1日

儿童节

 

 

六一国际儿童节(International Children's Day),是保障世界各国儿童的生存权、保健权和受教育权,为了改善儿童的生活而设立的国际性节日。

 

关键词:童心, 回忆,孩子 

 

角度玩法:给孩子的一份礼物、征集儿时趣事、追忆童年(比如盘点儿时的那些奇葩玩具,还有动画片等等)。还可以做H5测试童心、可以生成儿童证、可以发起做一天儿童的活动。

 

图文、H5、小游戏、海报、直播、微博、朋友圈、视频都所有的热点形式都可以做。

 

参考案例:

 

1、网易新闻:2017年网易新闻&哒哒:这是成年人不敢打开的童年

 

一镜到底+黑白漫画的H5形式,展示了属于80/90的童年动画片。

 

 

 

 

 

 

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2、麦当劳:石头剪刀布赢了就免费

 

DDB为麦当劳在儿童节期间推出的活动,在儿童节期间,点餐的用户可以和员工石头剪刀布,如果客户赢了麦当劳员工,那么就可以免费端走食品。

 

 

 

 

3、天猫回忆超市:胡同里的儿童节

 

5毛钱的小浣熊、1块钱的北冰洋、弹珠皮筋小霸王......天猫在北锣鼓巷开起了一家线下回忆超市,还请来金龟子姐姐作为店长。

 

并将这几天店里的销售都会捐给“金龟子梦想基金”用于帮助贫困山区的留守儿童以及希望小学的孩子们实现梦想。

 

 

 

 

 

 

4、天天P图:生成小学生证件照

 

 

 

当然,还有一些品牌海报肯定是少不的:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

6月5日

世界环境日

 

 

 

世界环境日为每年的6月5日,它反映了世界各国人民对环境问题的认识和态度,表达了人类对美好环境的向往和追求。

 

2018世界环境日主题为“塑战速决”Beat PlasticPollution,呼吁世界齐心协力对抗一次性塑料污染问题。

 

关键词:环保、公益、环境、健康

 

角度玩法:品牌科普保护环境的重要性,或者发起募捐或者公益活动。常规的海报、微博、朋友圈、H5、图文、视频、包括做话题都可以玩起来。

 

案例参考:

 

1、饿了么:可食用筷子

 

 

 

饿了么将面粉、黄油、冰糖、牛奶和水做调配,烘培出三种不同口味的可食用筷子DIBLE CHOPSTICKS,提供麦香原味、抹茶味和紫薯味三种选择。

 

可食用筷子能够储存十个月,丢弃后也能在一周内自行降解。

 

2、宜家

 

宜家与瑞典设计工作室Form Us With Love携手设计的一款名为Odger的椅子,而椅子的材料是用70%塑料垃圾和30%木屑构成。

 

 

 

 

3、阿迪达斯:环保概念鞋

 

阿迪达斯与海洋环保组织Parley for the Oceans合作,在2016年年底推出了一款由海洋塑料垃圾为原材料制成的环保概念鞋——UltraBoost Uncaged Parley跑鞋。

 

 

6月6日

芒种

 

农历二十四节气中的第9个节气,表示仲夏时节的正式开始,此时中国长江中下游地区将进入多雨的黄梅时节。

 

 

 

关键词:节气、天气

 

角度玩法:此类的节日全行业通杀,不过顶多是一个常规热点。要是没有什么特殊情况。

 

基本上一条图文,一个热点海报发在微信和微博就可以了,一般都是在比创意。

 

案例参考:

 

 

 

 

6月6日

全国爱眼日

 

 

 

关键词:青少年、眼部护理、视力

 

角度玩法:

 

1、科普眼睛保护的知识点,可以是生活知识(吃什么、做什么运动、生活习惯、看书习惯等等);

 

2、眼部护理,眼部皱纹最显老,关于眼部的护肤窍门;

 

3、晒眼睛。明星眼部截图猜猜猜、评选最好看的眼睛类似这种互动创意的话题和互动。

 

一般常规的海报、微博、朋友圈、图文、视频、包括做话题都可以。

 

 

6月7日

高考

 

 

 

每年6月7日、8日为考试日,特别是互联网人以及段子手应该是最喜欢这个热点了。

 

关键词:考试、鼓励、怀念、准考证、毕业

 

角度玩法

 

1、为考生打气加油;

 

2、高考衍生品,生成各种行业的高考准考证、学霸证、录取书、可以针对模拟考题,巧妙植入、可以玩“假如广告人/营销人/运营人也参加高考”;

 

3、回忆高考 征集大伙高考时的奇闻趣事,“高考印象最深刻的事情”“高考经历过的最蠢的事情”,回忆在学校时的轻松岁月,走怀旧风;

 

4、爱心助力高考,企业为考生提供爱心巴士、爱心专车、考生专用休息房......

 

5、高考专业选择,高考后就会面对选择大学专业的纠结,对专业的花样吐槽。

 

6、高考作文,也就是各地高考作文的创意解读,这个大V喜欢玩。

 

7、当然,还可以玩各种招生创意广告。

 

基本上图文、H5、小游戏、海报、直播、微博、朋友圈、视频都所有的热点形式都可以做。

 

案例参考:

 

1、新世相:如果高考可以重来

 

去年的高考同步时段,新世相联合一加手机策划了一场 “重回高考” 的活动。在北京一所学校布置好了考场,考场、准考证、安检员、答题卡……

 

邀请了高中监考老师和专业的前高考阅卷组老师,老师都一切都按照高考最真实的样子准备。还准备了当年做过的那套高考试卷。

 

 

 

在线上新世相也也整理了过去 40 年来全国各地的高考试题,超过 1700 份试卷。网友们可以重答自己当年的考题。

 

线上一共有 60 万人答过了当年的高考题,线下有近一千人报名最终六十人参与实地模拟考。

 

2、麦当劳:麦满分

 

生成准考证这种形式非常常见,而麦当劳之所以能刷爆朋友圈,就是赢在一个细节,定制了 70、80、90、00 年代不同版本的准考证。

 

年代感十足,更能引发回忆和共鸣。

 

 

6月新媒体营销热点日历!21.jpg

 

 

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3、世纪佳缘:招生考试测试题互动活动

 

世纪佳缘以《2017普通高等男朋友招生考试》综合能力篇告诉消费者,如果道行不够,即使上了大学、走上社会,依然会是单身汪。

 

 

 

6月10日

黄家驹生日

 

一般我是没写明星热点的,但是我自己喜欢的,还是会写上来。

 

Beyond的歌,我多年前第一次听,就莫名喜欢上了。25年过去,我相信家驹的粉丝依然热情如火。

 

角度玩法:往事回顾、人物精力、重大事件、人物故事、经典再现等等都可以有。

 

还可以做家驹作品的盘点,可以和现有明星对比,可以回顾家驹的影视、音乐作品,可以解读他的人生,可以做与家驹相关的H5,可以发起讨论等等,我觉得都可以,只要富含情感。

 

 

 

 

 

6月14日

世界杯

 

2018年俄罗斯世界杯是第21届世界杯足球赛。这是世界杯首次在俄罗斯境内举行,也是世界杯首次在东欧国家举行。

 

每四年一届的世界杯,是全球人的狂欢。四年前追热点还没这么火热,今年各品牌肯定会解锁各种姿势花样追热点。我们不妨拭目以待。

 

关键词:体育、足球、主题曲、开幕式、赛事…

 

角度玩法:

 

1、充满悬念的比赛结果,比赛的瞬间集锦;

 

2、结果竞猜,预言帝、章鱼哥、乌贼刘;

 

3、世界杯球星的绯闻、小鲜肉,抓住球迷心理,实现自我营销。

 

案例参考:

 

1、宝马&奔驰#We are one team#

 

对手也会成为朋友。同为德系汽车高端品牌,宝马和奔驰在2014年的世界杯同时在各自的官方微博上为德国队加油。

 

同时以德国国家之名来向德国国家足球队的球星致敬,向被淘汰的球队致敬。简直成了德国队的官方发声渠道,瞬间提升了品牌高度。

 

 

 

 

 

2、燕京啤酒:gif广告

 

燕京啤酒与微博达成合作,新浪体育官方微博在世界杯期间第一时间发布的进球动图,都会出现燕京啤酒2014世界杯广告图片,让燕京啤酒获得了巨大品牌曝光量。

 

 

 

 

 

6月17日

父亲节

 

 

 

关键词:慈祥、背影、粗糙的手、远方、山、感恩、欢乐、幸福、温馨、回忆…

 

角度玩法:

 

1、晒图炫父,晒爸爸年轻时的照片,晒父亲、秀父子照、年代照,虽然很常见但任何时候看颜值都是不会腻的;

 

2、温馨煽情,结合品牌或产品特性告白父爱。征集父亲的故事,也可以文章中讲诉父亲的故事。制作父亲节感人场景视频,引发传播,这个每年都有,而且都是戳中泪点;

 

3、对比互动,品牌如果有年代感,且产品有“父子”关系,那就可以简单借势了;

 

4、搞笑调侃,征集爸爸的趣事、口头禅、爸爸的拿手菜等等。

 

大体上大家可以翻一翻母亲节时候的热点形式,父亲节大致也类似。相对于母亲的温馨,父爱更加厚重和内敛。母爱很多时候我们会说出来,而父爱大多都是藏在心里。

 

案例参考:

 

1、杜蕾斯:又,欠你一个父亲节 反正也没打算还

 

 

 

2、泸州老窖:有些话,你爸喝多了才会说

 

泸州老窖H5《爸爸的老皮匣子里藏着》。长图文巧设悬念讲故事,而H5则模拟了微信聊天和朋友圈界面的交互形式。

 

 

 

3、星巴克:不完美的英雄爸爸,让我用“星”感谢你

 

 

 

 

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4、 甲壳虫:“父子对话”

 

儿子:父亲,再说说你那时代的事。

父亲:儿子,把你的车篷拉起来,会感冒的。

 

 

 

 

 

再放几组非常有创意的父亲节海报:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

6月18日

京东618购物节

 

角度玩法:这个不用多说,促销促销再促销。商家层出不穷的促销方式将会超出你的想象。

 

普通自媒体人也可以玩一些福利活动,或者联合商家送福利。当然你也可以写各种文章,关于买和卖的都可以,关于男女朋友购物,关于剁手故事都可以。

 

案例参考:

 

1、京东618:片尾有红包

 

京东这个H5的3个视频都是为了突出618三个数字,来过渡到618大促活动,最后在片尾会送给用户一个红包作为彩蛋。

 

 

 

2、冈本:关于我的故事,全在这里了

 

冈本的这个H5可谓脑洞清奇,展现了冈本产品从设计,到“原料加工”,到“产品成型”,再到“安全检测”等全部过程。

 

但因为污萌污萌的画风,还挺吸人眼球的,最后自然过渡到618的大促。

 

 

 

 

 

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6月18日

端午节

 

拼完高考,比端午。

 

端午节,为每年农历五月初五,与春节、清明节、中秋节并称为中国民间的四大传统节日,端午节我们会吃粽子划龙舟,也是纪念屈原的节日。

 

关键词:粽子、龙舟、祈福、屈原

 

角度玩法:

 

1、普及端午习俗知识 划龙舟、挂艾草、纪念屈原、包粽子、团圆;

 

2、尽情联想与粽子相关的事物,含义联想、字音联想。比如万“粽”期待、粽香端午、万水千山粽是情、粽横四海、与粽不同、风情万粽...

 

案例参考:

 

1、桂格:金粽子银粽子

 

网易为桂格麦片策划的一个故事类场景H5,以金斧子银斧子为故事背景,将屈原设为河神的形象。

 

让用户选择金粽子、银粽子还是绿叶粽子,引出产品与活动信息。

 

 

 

2、卫龙:辣条粽子

 

入口软糯嫩辣,内料饱满,包裹五花肉腊肠、梅干菜及卫龙魔芋爽,层层滋味在唇齿间热情演绎,邂逅不一样的巴蜀风味。确认过燃烧的味蕾,是卫龙的“亲生棕”。

 

——卫龙的这个辣条粽子你敢不敢尝试。

 

 

 

端午节的海报也不少,大家可以粽情观看。

 

 

 

 

 

 

6月21日

夏至

 

夏至是二十四节气中最早被确定的一个节气。这天,太阳直射地面的位置到达一年的最北端,是北半球各地全年白昼最长的一天,且纬度越高白昼越长。

 

关键词:夏天、避暑

 

角度玩法:同芒种一样,要是没有什么特殊情况,基本上一条图文,一个热点海报发在微信和微博就可以了。

 

案例参考:

 

 

 

 

 

最后,还有几个热点节点,大家也可以针对性选择:

 

6月11日 中国人口日

6月14日轻吻情人节

6月17日 2017全国英语四六级考试

6月20日 世界难民日

6月21日 世界渐冻人日

6月22日 中国儿童慈善活动日

6月23日 国际奥林匹克日

6月26日 国际禁毒日

6月30日 世界青年联欢节

 

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