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为什么有的植入广告让人厌烦,有的却让人喜欢?

发布时间:2018-11-22 14:20   次阅读

提起电视剧,很多人立马会联想到植入广告。这也难怪,现在的电视剧植入广告实在太普遍,并有愈演愈烈的趋势。在移动互联网时代,用户们看电视或网络视频时,往往是伴随状态,一到广告时间就拿起手机刷微博,看朋友圈,导致硬广价值严重降低。

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所以“内容营销”兴起,在观看的内容中植入广告,潜移默化的影响受众,是一种提升传播效果的手段。但什么样的电视剧植入广告才算成功?让我们将目光聚焦在擅长营销传播的味全每日C,对以往的电视剧植入传播一一分析。

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从《微微一笑很倾城》《求婚大作战》、《恋爱先生》、《南方有乔木》、《重返二十岁》,再到现在热播的校园青春偶像剧《甜蜜暴击》,味全每日C的合作电视剧,几乎每一部都是大IP,既有演技派也有小鲜肉,口碑与流量并行,在电视剧营销中,能够最大化的利用明星效应,以及电视剧自带的话题。通过分析味全每日C的电视剧植入广告传播,可以总结出3条规律。

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01制造戏剧冲突,产品融入故事

电视剧植入广告一般分为三个层次:

A/ 浅层次植入通常只是将产品作为背景摆放,与剧情发展没有联系。

B/中层次植入主要是作为演员使用的道具来吸引注意,有时也通过对白提及产品信息。

C/而深层次植入则会将产品与剧情,或是剧中主要角色特征如性格、身份等进行巧妙的结合,从而推动剧情或是展现角色魅力等。

而味全每日C的电视剧植入广告之所以成功,正是因为大量运用深层次植入。

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比如张艺兴主演的《求婚大作战》中,电视剧专门为味全每日C设计“寻找果汁”的剧情。张艺兴为了给女主买味全每日C果汁,找遍学校,排了半天队伍,差一点就要成功的时候,却发现最后一瓶被人买走了,整个过程让人啼笑皆非。

电视剧将味全每日C果汁作为故事的重要线索,不仅产品得到充分曝光,同时,最重要的是品牌已经融入剧情。受众随着剧情的发展,人物命运的起伏,不断对味全每日C加深印象

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在陈伟霆主演的电视剧《南方有乔木》中,也有相同的运用。男主角时樾开车送女主角南乔回家,二人同时将手伸向味全每日C,不小心来了一次“亲密接触”,场面一度十分暧昧。果汁在二人关系中,成为类似催化剂的作用。虽然没有推进剧情发展,但进一步暴露男女主角对彼此的态度。你不说我不说,但就是知道你爱我嘿嘿嘿~

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再到现在热播的电视剧《甜蜜暴击》,女主角方宇因为男主角明天的弟弟妹妹来看比赛,所以去自动贩售机买味全每日C,合情合理的展示产品,又体现女主的温柔贴心。此时的产品,既是剧情所需,也承载着方宇对明天的关心之情

让受众深刻感知到产品的特点以及品牌的精神。受众丝毫不会对产品的出现感到违和,因为一切都与剧情相结合。 

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  02  突出品牌个性,选择同类场景

“撩”是偶像剧的关键词,人们看偶像剧时,最期待的正是那些男女主互撩的甜蜜时刻。美好的颜值,美好的氛围,只要能够戳中少女心,一张摸头杀的GIF图,都能在微博上转发好几万。迷妹们犯起花痴,拦都拦不住!

以至于会有人说,得少女心者得流量。其实这话一点都不夸张。正是基于这样的洞察,味全每日C的电视剧植入,总是与高甜画面同框,仿佛自带秀恩爱属性一样,给粉丝留下“只要味全每日C出现就有高甜画面”的感受。

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无论是在《微微一笑很倾城》,还是《南方有乔木》,或是现在热播的《甜蜜暴击》,都有大量高甜镜头出现味全每日C的植入。这样不仅容易获得二次曝光,还能收获许多粉丝的好感。

03创意打破次元壁,受众代入感增强

当电视剧植入广告已经准备就绪,接下来就需要传播发力。品牌需要充分利用明星效应,拉近与粉丝的距离,如电视剧定制款包装、微博互动送应援礼包,创作明星同人漫画,抽送明星签名照,或明星同款等。同时配合剧情制造话题,扩大传播和影响力,紧追电视剧热点,时刻关注舆论方向,尽可能的参与话题互动,怒刷品牌在电视剧中的存在感。

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如味全每日C在《甜蜜暴击》播放期间,结合剧中人物设定,打造各种让粉丝脸红心跳捂脸尖叫的创意内容!一系列传播为粉丝们打开情感宣泄口,让粉丝表达自己对爱豆喜爱的同时,也为味全每日C扩大声量

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 基本上只要满足以上所说的3点,就已经达到电视剧植入广告传播的标准,传播效果不会差。

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现如今国产网剧正在崛起,未来也会有更多电视剧植入广告出现。也许有一天电视剧植入广告会优秀到没人埋怨电视剧里有广告,而是埋怨广告里怎么插播电视剧!

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