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软文不带广告标识罚10万!微博、公众号还敢乱发广告吗?

发布时间:2018-11-30 15:06   次阅读
1个极限词罚5万、朋友圈发保健品罚20万、夸大教育培训罚款5万、没有明显的广告标识罚10万……你怕了吗?
 

广告一直都是自媒体变现的一大形式,就算是企业号会偶尔帮自家产品打打广告。

但最近不少公众号却因为发布广告而被处以大额罚款。

一、微博发广告被禁言?

上周微博发布公告称,头部账号发布广告必须经过审核和备案,并公布近期因发布未审核和备案的营销信息,而被禁言7天的账号。

其中包括徐江故事会、巴萨美图这种粉丝体量在百万级以上的账号。

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这个公告一出来,引起不少人的恐慌,现在发广告也会被禁言了?

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其实无论是微信微博,或者是百家头条号,一直都对带有推广性质的文章有着严格的审核机制。

从15年9月,新广告法实行以来,就已经将电子信息和互联网广告列作监管范围。

但尽管新广告法已经实行3年了,依旧有不少运营者不了解广告法的具体固定,在违法的边缘试探。

今天西瓜君通过“血淋淋”的案例,来看看究竟哪些广告违规了。

二、蜂蜜广告引发大批微信号被封

蜂蜜可谓算是今年在公众号刷屏的广告之一了,无论是情感号,还是地方号,又或者是“卖身”还广告费的ofo,都曾发过蜂蜜的广告。

“杨霞”则是各大蜂蜜广告的代言人,不少地方资讯类自媒体都转发介绍了她的个人事迹,《那个叫“杨霞”的女人,你在某某地方火了!》为标题进行宣传。

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而这些文章内容,千篇一律的都是“励志故事+个人微信号二维码”,引导用户添加杨霞的个人微信号进行咨询。

最近就有媒体揭露杨霞的土蜂蜜实为毫无食品安全保障的“三无产品”,直指“杨霞”本人很可能并不存在,这只是一场典型的“营销骗局”。

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而昨晚据新榜向微信官方求证,这些蜂蜜广告文里呈现的微信号为批量恶意注册帐号,且部分帐号被举报有欺诈行为,已经对这些微信号进行了封号处理。

根据新广告法的规定,自媒体发布广告也是需要承担相应的法律责任,所以运营者在接广告的时候一定要注意产品的安全性。

相信今年不少人都被蜂蜜的推广找上门,而每天在西瓜社群里也一直有人在问蜂蜜的广告可不可以接,在这里西瓜君再次提醒类似三无产品的广告千万不要接。

三、1个极限词罚5万

不少运营者都喜欢在推荐产品的时候用“最好”、“第一”这样的极限词,但其实这些词属于违规的重灾区。

曾有两家摄影店在其微信公众号推文里,在介绍自己的时候,一个宣称“荣获欧盟十佳摄影机构称号,连续14年获评最受欢迎摄影”。另一个则对外表示“×××是瑞安市最大的儿童摄影工作室”。

根据新《广告法》第四条“广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗和误导消费者”

以及第九条第三项“广告不得使用‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等用语”,被责令立即停止发布广告,并对其进行了行政处罚。

这里西瓜君列举了几种极限词的类型。

“最”系列:最佳,最优秀,最好,最高,最高级,最高端...

“一”系列:中国第一,世界第一,全网第一,全国第一,销量第一,唯一的...

“级”系列:国家级,世界级,宇宙级,亚洲级,全球级,国际级...

“首”系列:首个,首选,首发,首席,首选,全国首家...

像这样的极限词,除非你有相关证明说是达到极限的资格,不然肆意使用极限词,都算是发布虚假广告,将被处以行政处罚。

而除了在推文里不能有极限词,在公众号的功能介绍里也不可以有极限词的展示。

今年2月,公众号“某某泸州”的功能介绍里写,“很权威”、“……中国泸州站,泸州最全、最权威的专业美食平台!”,而被处罚款5万元。

微信和工商局可以说对极限词的查处是很严苛的,西瓜君提醒各位运营者在发布广告文的之前,一定要对文案的描述多次检测。

如果不放心的话,可以使用西瓜助手的“新广告法禁用词检测”,直接将文章链接或内容导入检测。

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△西瓜助手官网:www.xiguaji.com

 

四、朋友圈发保健品罚20万

除了极限词的使用外,新广告法也对不少行业制定了相应的特殊规定。
 

1、夸大教育培训罚款5万


辽宁大连某培训学校发布违法广告案,因发布含有培训效果用语、学生照片、高考成绩和录取院校等内容的广告,被责令停止发布违法广告,并处罚款5万元。

根据《广告法》第二十四条的规定,不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书,或者对教育、培训的效果作出保证性承诺。

而“雅思7.0保分班”、“重点高中培训”都是不少教育机构主打的宣传话术,这些都违反了广告法的规定。

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除此之外,培训机构也不得宣传有考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训,暗示有内部资料等等。
 

2、保健品广告罚款30万


保健品广告是中老年公众号的最爱,每当有名人去世或者患病,总是会被拿出来消费一波,然而现在市面上大部分的保健品广告,或多或少都有点违规的意思。

在16年因发布违法广告被罚23.2万元巨额罚款的某互联网公司,就是因为利用旗下公众号发布违法医疗广告。

根据广告法第19条规定:互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。

也就是说平时那种“养生知识+产品推广”的方式都是不可取的,而像这样夸大产品效用的内容:

XX清食疗养生,助您远离糖尿病。

全国已拥有近2000家实体体验店。

将人体对木耳营养元素的吸收率提高到98%。

 
也违反了《广告法》第十七条、第二十八条的规定,会被责令停止发布违法广告,并处罚款30万元。

 

3、朋友圈虚假广告最少罚款20万

除了对公众号推文的管控,朋友圈转发虚假广告,无论是否收费,都是要负法律责任的。

根据《新广告法》规定,如果你在朋友圈发布了虚假广告,工商行政管理部门将没收广告费用并罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款。后果严重的还须承担刑事责任。

划重点!!!

广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款。

也就是最低20万!所以以后各位帮忙转发广告一定要三思啊!违规成本太高了!

五、没有明显的广告标识罚10万

大多数用户对广告都是反感的,所以运营者都想悄咪咪地在推文里加上广告的内容,但在《新广告法》实行后,这招就行不通了。

《新广告法》规定广告必须明显的标注有“广告”字样,因此“广告”的在字体或颜色上不能再缩小+变灰,更不能给一个小角落,让人看不到。 

如果违法规定的话,将被责令改正,并处十万元以下的罚款。 

可以看到,像咪蒙、丁香医生这样的大号现在在发广告的时候,也会带上明显的广告标识。

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以上就是西瓜君结合近期的广告法违规事件,作出的解读。

最近,随着在“剑网”行动的展开,9800多个公众号被封,每周都有大批公众号被违规禁言。

而已经在各种违规中“存活”下的你,一定要熟读广告法的各种规定,千万不要因为一篇广告而被“打回原形”。

最后,距离2019年还有1个月的时间,西瓜君希望大家都能守住底线,欢欢喜喜过年。

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