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忍不住分享的6个营销案例!

发布时间:2018-12-13 13:47   次阅读
快到年底了,我们忍不住想拿私藏两周的好营销案例跟你分享~
 

快到年底了,我们忍不住想拿私藏两周的好案例跟你分享~既有走心又不煽情的视频,也有你从来没见过的刺绣广告,甚至还有一个不该存在的艺术展!我们从过去两周的数英项目库中,精挑细选出了 6 个创意案例,究竟哪个能打动你呢?

*排名不分先后,仅代表收录发布时间顺序

01国际反家庭暴力日,可口可乐办了个“不该存在的艺术展”

品牌主:Coca-Cola 可口可乐

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从去年联合艺术家解勇,打造神奇的装置艺术展到今年国际反家庭暴力日“不该存在的艺术展”。对于社会公益事件,可口可乐中国总是坚持身体力行,以一个公众品牌的形象,细微地关注用户的真实生活,并敢于为他们发声。

“不该存在的艺术展”将艺术世界和现实生活完美地融合,以压抑触动人心的再创作并放大画中部分细节,呼吁所有人,不管是旁观者,还是遭受家暴的人,都应该利用法律武器去维护自身的权益。
 

精彩点评:

 

红星美凯龙市场企划

@分手为啥拿走锅:

可口可乐与公益进行跨界,从被人忽视的节日,通过创意反差的表达形式,让人们对这个节日越来越重视。海报中将人物进行反差设计,从文案+配图,都有着画龙点睛的作用,其中作者部分是每张海报文案描绘的人物剪影,更让人印象深刻。

要说可口可乐与这个节日有什么关联?这种创意是否和品牌在尬演?我觉得并不是,可口可乐一直给人传递的分享、喜悦、快乐,而家暴日本不应该存在的节日,可口可乐通过自身品牌的感染力在极力向消费者传达,这个展是不应该存在的,这个节日也是不应该存在的,可口可乐希望每一个家庭都是可口可乐。

 

FocusMad营销工坊:

可口可乐根据现实生活中家暴受害者的经历,将大家熟知的世界名画《蒙娜丽莎》、《撑伞的女人》、《戴珍珠耳环的少女》、《思想者》等,选取每个画面的部分细节突出展现,对艺术重新解读。

可口可乐不仅跨界联名引领时尚潮流的一面,还能关注到大部分品牌疏漏而没有触及到的地方。一场“不该存在的艺术展”也可以如此有温度,深入人心脆弱的角落。

记得乐高首席执行官John Goodwin曾说“在当今世界,创造品牌需要维持高标准价值观,而不是高定价;需要了解消费者心态,而不是消费者的钱包。”可口可乐为什么要在这个特殊的日子举办“不该存在的艺术展”?因为品牌一直践行着“我们在乎”。

02 Keep:每天消失一小时,可以去干嘛?

品牌主:Keep

 


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诚如视频中讲的,很多事情不一定做了就有结果,唯有健身,一定会给你应得的回报。在茫茫都市中,相信所有人都有过想要消失的念头,Keep走访了6名用户,用真实经历告诉你一些关于健身、坚持、寻找自我的答案。在每天这与世界“失联”的一小时里,在运动中进行精力回血、灵魂修复,以及自我独处。
 

精彩点评:

 

野生玛丽:

六个视频,完全不同职业、不同经历的主人公,共同讲述了与健身有关的六个故事,每个视频都看下来了,可能就是因为真实走访,故事才会如此自然流畅。内容和广告主旨结合得很好。

 

天霸:

其实算很日常的片子,但健身本来就是日常的事。很意外的是Keep这一次没有强调其线上APP,而是站在用户的角度讲平凡人线下的健身生活,不知道这会不会和它们之后线下的新零售模式有一定的关联。每天消失一小时的概念也很不错,Keep肯定会长期打这个点。

不过对于经常锻炼的人来说,Keep这几支广告真的会打动人心,里面一个老爷爷的话很好,“愿你六十的时候,也能鲜衣怒马,永远少年。”

03 台湾首个巨幅刺绣扶梯广告,奥美的文案很任性了

品牌主:台湾老爷酒店

代理商:Ogilvy 奥美 台湾

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用洞察精准的文案赋予广告的“魂之美”,寥寥几笔勾画出“成人的世界”。用刺绣工艺展现广告的类似手作感的“形之美”,完美传达出一种old school的做派。新颖有趣的广告曝光方式超出常人想象,给沉闷的生活带来一丝俏皮。
 

精彩点评:

 

野叔,CREATIVE

@KARMA 颉摩广告 上海:

文案满分,刺绣加分。就像是一个人低声在你耳边说出的话,瞬间心都融化了,这就是文字的力量。

腾讯视频《致佩奇》里曾说过这样一句话“愿世上所有的25岁,都是沉睡20年的5岁”。在成年人的世界里,成熟是一种能力,任性是一种超能力。刺绣本身具有美感以及多元任性的变化,就像成人世界里不只是世故地活着,还有更多任性的可能。

 

香蕉牛乳:

提到酒店你能想到什么?触感柔软的浴巾、亲肤的床品;说起成年人你又想到什么?没完没了的工作、焦虑和秃头。希望“鸭梨山大”的成年人来入住酒店,泡个汤放松心情,这个故事怎么讲?一针一线地绣在他们每天都会用到的毛巾、床品上呀。礁溪老爷酒店正是这么做的。 

台湾奥美依旧用最拿手的扎实文案功底,戳中了成年人最柔(jiao)软(lv)的心事。啊,看了“心里有事,请个事假”之后,突然想去泡个汤!

04 Sainsbury's的圣诞广告邀请了一群小朋友来表演

 

品牌主:Sainsbury's 森宝利

 

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英国第二大连锁超市Sainsbury's在圣诞前夕放了出这支暖心广告,这类广告特点是聚焦小主题,以儿童心理为依托。 全片没有台词,但却在细节处打动人心。

广告由名导迈克尔·格雷西执导,舞美效果得到专业性的保证。广告主题是”we give all we’ve got for the ones we loved.(为所爱之人,付出一切),台上胆怯的小朋友为了不让台下的父母失望,勇敢地豁出去唱出了自我,正如父母为了让孩子在节日感受到快乐,费尽心思准备礼物一样。
 

精彩点评:


Faye:

继John Lewis之后,我们又迎来了Sainsbury’s的圣诞广告,这类跟儿童相关的温情广告,主题无需深刻或多么新奇,只要细节把控得当,都会特别打动人心。

比如这支小朋友晚会表演节目,从胆怯的到突然的放开,其转变是为了台下的父母能够开心,小小的身体迸发巨大力量,背后是爱的支撑。另外舞台上小朋友扮演的角色都是百货公司里的商品,十分可爱灵动。无形中赋予了商品情感和灵魂,让人真的就想立马冲进百货公司买买买。

05 美林催泪微电影:妈妈,也是第一次做妈妈...

品牌主:Motrin 美林

代理商:舞刀弄影 厦门

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情感营销虽然是医药行业管用的手法,但本片在煽情中又有些克制。两代母亲共同努力,学会“刚刚好的母爱”,和产品的理念互相诠释,在感动中品牌和消费者完成了一次深层沟通。

 

精彩点评:

 

香蕉牛乳:

1-12岁小朋友的妈妈,恐怕是最能体会刚为人母的不易,和上一辈的艰辛了。

精准的目标切入,影片中能找到太多共鸣:对妈妈的不耐烦、焦头烂额的工作、和老一辈教育理念的冲突……老一辈讲究爱你就给全世界,但其实过犹不及。用精准洞察讲述品牌的诉求,只是这一点似乎没讲得特别透,反而变成了一支催泪影片,像是在抱怨老一辈的教育理念落后,请勿模仿?

 

阿布:

社会的急速变化让中国的年轻人快速和世界同步,也加剧了两代人之间的认知隔阂。年轻人从一开始不理解父母,到自己有了小孩后开始懂得做父母的艰难,这是当下大部分家庭中存在的现象。而造成他们观念转变的原因,才是品牌应该着重发力的地方。从片子质量来说,演员表现力十足,很好引导了剧情的走向。但通过主人公自省的方式来带出认知的转变,还是有些牵强,这也是为什么片中品牌角色弱的原因。

06 华为Mate 20 AI卡路里识别,瞬间看破美食诱惑

品牌主:Huawei 华为

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一改华为Mate系列广告高端、沉稳的风格,通过塑造几只土拨鼠的形象,以幽默轻松的方式,无需任何文案对白,将产品AI卡路里识别的优势直观地传达给目标受众。

从近期的几支沙雕广告也能看出华为Mate系列也在不断迎合年轻群体,每次都能在社交媒体上引发热议,当网友评论“华为是一家被手机耽误的影视广告公司”时,品牌的年轻化形象已经深入人心。
 

精彩点评:

 

文案君(公号:Mrcopywriter):

整个故事就是一个胖胖的土拔鼠因为太胖而避免成为了老鹰的晚餐。而在这里,起到很关键作用的就是华为mate20系列的AI卡路里识别功能。只是AI卡路里识别这一个小功能,华为都尽心尽力做了一个这么有意思的广告。动画画面很逼真,故事剧情简单有趣,细节处理的也很有代入感。

除了用动画的表现方式,这支广告抓住的宣传点,正是市面上所没有出现的,同时也是受众所需求的。通过以点带面,从而宣传了mate20系列,整体就给人耳目一新的感觉。

 

MajorHon:

华为mate20系列近期围绕自身产品AI这一卖点的营销动作接连不断。

在国外推出帮助失聪儿童阅读的StorySign应用,在国内为突出产品AI卡路里识别推出了这支沙雕广告。如今,随着运动健身风潮,人们对卡路里的理解越来越清晰,用其作为自己健康饮食运动的标准。但仍有部分用户陷入熬夜、脱发、肥胖绕不开的死局。

华为为解决用户需求,借势网络大火的土拨鼠形象,无需对白、无需流量明星,推出了这支萌趣、接地气的广告。通过土拨鼠可爱搞笑的演绎将华为mate 20的AI卡路里识别功能呈现在受众面前,传达广告主题。

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