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赞!六大行业创意案例盘点,以后再也不用通宵写创意了~

发布时间:2019-02-22 14:09   次阅读

在我做竞价员的岁月中,我曾不止一次问过自己“我明明是一个做营销的,为什么还要写文案”!真是苦了我这个连小学都没有毕业的银~

每每听到主管说:“点击率这么低,自己分析下原因”时,这句话都如千斤重担压在胸口......

相信很多人也都遇到过这种情景,搭建好了账户框架,就是写不出优质创意,仿佛一拳打在了棉花上,无处着力。

到底该如何才能写出惊为天人的创意呢?

来,小编整理了多个行业的创意写作技巧,分享给大家。

房地产行业

通过对房地产创意分析,发现“产品型”和“原生型”创意点击率最高。

1. 产品型

标题直接简单突出产品的特性和价值,让用户一眼看到利益点,目的是让用户产生“好想买房”的念头。

例如:买对一套房等于多赚好多年!

产品型创意常见的写作方向有:

门槛低。从价格、购房资格等,强调花钱少、不限购等,较为适合那些购房经费低或有购房需求没有购房资格的人群。

从价格方面突出

从购房资格方面突出

品质好:强调商品属性,如户型、环境、配套、设施等传递商品品质。

投资价值高:从中心论、升值论等突出商品价值,值得选择;或从侧面,像追捧、抢房者等突出商品投资价值。

从升值论角度撰写

侧面突出商品价值

2. 原生型

创意看起来像新闻,主要以吸引用户感兴趣的信息为主。

例如:邯郸市各区县房价信息已更,看看哪些地方要升值了。

常见的创意写作方向有:

新闻事件型:类似新闻报道,创意内容主要以政策、房价、房源信息相关。

问题型测试:创意内容从用户关心的与房市相关的问题出发,多以问好结尾。

教育行业

通过对房地产创意分析,发现“产品型”和“新闻政策”创意点击率最高。

1. 产品型

指从产品本身特点切入,进行撰写创意。

例如:南京:初中学历也能考本科。

常见的创意写作方向有:

成效快。从时间投入成本角度出发,撰写创意。

价值高。从产品对用户的作用和价值切入,强调产品的用处。

从这个产品能解决的困扰和好处出发

从用户实际困扰和需求出发

条件优。创意突出产品优于其他家的特点。如教育资源稀缺、教育质量参差不齐、教育收费乱等。

门槛低。可从价格、证书费用、报名资格等多个角度插入。

2. 新闻政策型

和原生广告类似。

常见的创意写作方向有:

新闻事件类

盘点/政策解读类

测试类

家居装饰行业

家居装饰行业本身产品和图片素材差异度不高,大部分素材同质性强,所以,创意文案尤为重要。

通过分析,家居装饰行业创意写作方向主要有:

与花费相关。内容从费用和预算投入出发,包括形成用户的价格预期或强调产品的性价比等。

对收费价格形成预期

提供高性价比的选择

提供透明报价和明细

与面积相关。通过对不同产品进行前后面积对比突出其价值点。

与设计效果相关。从设计风格、设计能力等角度出发。

与时间投入成本相关。从用户方向、省心、安心等痛点出发,进行撰写。

反向提醒用户负向结果,如费时、费力

与活动折扣相关。直接给用户优惠或低价打动用户。

金融行业

通过对房地产创意分析,发现“产品卖点型”和“原生型”创意点击率最高。

1. 产品卖点型

指文案直接从描述产品特性出发,来突出产品优势。

例如:不用填表,领张信用卡。

产品卖点型创意常见的写作方向有:

门槛低。可以从办理过程、学习门槛、收费门槛等多个角度进行撰写。

办理过程门槛低

学习门槛低

收费门槛低

速度快。对于那些对时间速度有要求的用户而言,这是一个产品优势。

价值高。从产品拥有的特性(如高额度、0年费等)出发来强调产品本身的价值。

2. 原生型

常见的写作方向有:

新闻事件型

问题测试型

游戏行业

游戏创意撰写分两点:游戏视角和用户视角,不同视角插入,其撰写角度也是不同的。

1. 游戏视角

它较为强调游戏本身的特点,如游戏画面、游戏装备、游戏角色、游戏玩法、游戏IP等。

在使用游戏视角撰写时,往往更加具体而形象的描述更能帮助用户明确对游戏形成感知。

2. 用户视角

从玩家的角度出发,突出游戏与玩家能力或感情上的联系,包括:游戏可玩性、情怀、用户使用门槛等方面。

可玩性。在强调游戏可玩性时,单纯的自卖自夸式的效果并不理想,如能借助群体归属(如男女老少)、设备关联认同(如iPhone用户)的方式,更能增强用户代入感。

用户使用门槛。以用户使用门槛为卖点时,常见两种方式:强调游戏上手容易(如,“一夜满级”)和强调上手难(如,“超过十关就是高手”)。分析发现,强调游戏难比游戏上手容易的效果更佳。

通过对用户视角和游戏视角的了解,我们应该能够结合游戏本身的特色确定标题撰写的方向。接下来,分享一些更为通用的小方法,能将标题的效果放大哦!

互动类。通过某些互动性强的句式和引导词能够引起用户关注和行动意愿,更能放大游戏卖点的效果。

热门句式/词汇和案例

谁是***:“金庸中最厉害的僧人谁是第一”

如何***:“千年粽子面前,如何逃出生天”

快来***:“快来打造属于你的罗马帝国!”

由你来***:“童年回忆经典,由你来书写”

等你来***:“神兵青龙偃月刀等你来拿!”

你就是***:“从曹操墓起,你就是摸金校尉”

你敢***:“单机残局玩法,你敢来吗?”

——

试试:“劲舞11年试试你手指还灵活吗”

来一场:“来一场说打就打的战斗”

帮帮我:“最后一步了,快来帮帮我嘛!”

你选:“碧瑶张小凡陆雪琪角色任你选”

一起:“兄弟们一起上,用航母灭了他”

等什么:“这颜值这画质,还在等什么!”

代入类。通过角色人群/设备认同、或者通过经典来唤起用户游戏情结,都能够提升广告与用户的关联性,引发用户的代入感。

热门句式/词汇和案例

老公:“老公主动戒烟,就为玩这游戏”

老婆:“老婆玩了这游戏,三天没理我了!”

80后:“那些逝去的80后经典游戏!”

闺蜜:“最近闺蜜玩这游戏都玩嗨了”

老玩家:“老玩家:我们的传奇就该这样”

——

IOS:“限IOS下载,可以自由恋爱结婚”

iPhone:“iPhone专享新作,情侣款手游”

——

80后:“80后都玩过的经典游戏!”

苦等:“苦等十年,舰队终出手游”

那些年:“那些年偷偷去网吧玩的游戏”

曾经:“曾经令人羡慕的武器还记得吗”

当年:“这是我们当年看过的动画”

小时候:“小时候玩的街机终于出手游了”

规避痛苦类。利用用户避免损失的心理来提升行动意愿的标题CTR表现更为突出。

热门句式/词汇和案例

后悔:“后悔买苹果没有早点下载这个”

浪费:“别浪费你的高配手机,等你来”

亏大了:“苹果官方推荐手游,不玩亏大了!“

招商加盟

高点击率常用的创意技巧有以下几类:

改变维度:对产品进行时间、空间上的转换,比如把它复制、分解、放到未来或过去。

例如:刚给儿子打了20万留学生活费,感激3年前开的汉堡店,改变全家

互动实验:让消费者根据广告的描述,完成一个行动,或者让消费者想象完成行动的情境。

例如:开店创业怕亏本,不如先来算算你那片区域能赚多少钱|计算器

呈现后果:向消费者呈现使用产品的极端后果。

例如:当初选择开洗衣店的前同事竟成了富豪,而我还拿着几千元的死工资。

制造竞争:把你的产品和非同类的产品进行对比和竞争,以突出产品优势。

例如:还在羡慕煤矿老板捡钱?开连锁进口超市的创业者根据不输!

形象类比化:把某个象征性的物品加到你的产品上。

例如:别羡慕这家鸡排店老板一身奢侈品,顾客一天的消费够他再换一身。

以上,就是给大家整理的部分行业创意。

在后期,会有更多的相关创意、着陆页的案例,当然也会针对不同平台进行细分,例如百度信息流哪些创意点击高;知乎哪些创意点击高;朋友圈哪些创意点击高等。

大家可以持续关注哦~

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